Управление рекламой по звонкам
Кирилл Выймов
Книга посвящена управлению рекламой в нишах, где продажа
начинается с телефонного разговора. Её предмет – не «аналитика
ради отчётности», а технологическая модель, в которой рекламный
бюджет управляется по проверяемому результату: обращению нужного
качества.
Рассматриваются: как определить единицу результата и порог
качества звонка, как построить дисциплину данных (привязка,
дедупликация, контроль ошибок), как согласовать рекламу и процесс
обработки, и как закрепить правила в регламентах и SLA, чтобы
модель работала без конфликтов.
Отдельное внимание уделено Яндекс-экосистеме (Метрика и
Директ): цели по звонкам, учёт конверсий и передача офлайн-событий.
Эти механизмы позволяют приблизиться к практике, где рекламный
бюджет и расчёты ориентированы на подтверждённые обращения, а не
на клики.
Кирилл Выймов, Управление рекламой по звонкам — скачать в fb2, txt, epub или pdf
Читать «Управление рекламой по звонкам» онлайн
Метки: Кирилл Выймов, контекстная реклама, реклама в интернете, рекламные технологии, Самиздат, только на ЛитРес
Рубрики: Маркетинг, PR, реклама, Управление, подбор персонала
Комментарии ()